當護膚品牌遇上潮流咖啡，會碰撞出怎樣的靈感火花？2024年夏天，F(xiàn)resh馥蕾詩與M Stand的跨界聯(lián)名合作給出了答案。這場以“一葫靈光”為主題的營銷活動，不僅用創(chuàng)意打破了行業(yè)邊界，更以精準的年輕洞察，成為品牌與Z世代深度對話的范本。

　　Fresh此次聯(lián)名的核心載體，是2024年5月上市的藝術家限量版紅茶精華水。北美潮流藝術家JUNO SHEN以紫、橙、粉三色霓虹為靈感，為這款經典產品換上了極具個性的新裝。不同于傳統(tǒng)護膚品的沉穩(wěn)包裝，新設計自帶“賽博感”與“年輕張力”，配合“有光則靈，酵醒年輕”的口號，直指年輕人對“肌膚發(fā)光”與“生活有靈”的雙重渴望。

　　而選擇M Stand作為聯(lián)名伙伴，正是看中了兩個品牌在精神內核上的高度契合。M Stand以“無需標榜，不被定義”的品牌態(tài)度深耕年輕市場，其咖啡產品不僅是飲品，更是年輕人表達生活美學的載體——這與Fresh希望傳遞的“個性光譜”“光芒狀態(tài)”不謀而合。更巧妙的是，F(xiàn)resh紅茶精華水的核心成分與M Stand的康普茶產品存在天然關聯(lián)，“一杯康普茶”成為連接兩者的完美橋梁，讓跨界從“流量合作”升華為“價值共鳴”。

　　基于此，“一葫靈光”的主題應運而生。“葫”既呼應了Fresh限量版包裝的曲線輪廓，又諧音“福”，暗含年輕人熱衷的“玄學好運”；“靈光”則串聯(lián)起肌膚的年輕光澤、生活的靈感火花與未來的希望光芒，讓品牌主張從“護膚”延伸至“生活態(tài)度”，精準踩中當代年輕人的情感需求。

　　在產品層面，雙方推出的聯(lián)名特飲“康普茶氣泡美式”成為最大亮點。這款飲品以Fresh紅茶精華水的發(fā)酵紅茶成分為靈感，將清爽氣泡與酸甜康普茶融合，既保留了M Stand的咖啡調性，又通過原料關聯(lián)強化了Fresh的品牌記憶。更妙的是，特飲杯身復刻了JUNO SHEN設計的霓虹色彩，紫、橙、粉三色交替閃耀，讓“拿著咖啡街拍”成為年輕人的自發(fā)行為，實現(xiàn)了“產品即傳播載體”的效果。

　　聯(lián)名周邊則將“好運玄學”與“實用美學”結合。限量版“靈光葫蘆杯”同樣采用三色霓虹設計，杯型取自“葫蘆”的吉祥寓意，內置Fresh紅茶精華水小樣。消費者只需購買兩杯聯(lián)名特飲即可獲得，這種“低門檻高價值”的設置，不僅刺激了即時消費，更讓葫蘆杯成為社交平臺的“硬通貨”——無數(shù)年輕人曬出“開箱視頻”“玄學許愿”，自發(fā)形成二次傳播。

　　線下場景的打造更是將氛圍拉滿。上海、重慶雙城的Fresh X M Stand聯(lián)名快閃店，以“光”為核心設計語言，霓虹燈帶勾勒出葫蘆輪廓，鏡面裝置制造“光影交錯”的視覺效果，配合“有光則靈”的互動標語，成為年輕人周末打卡的“潮流地標”?？扉W店內還設置了“玄學許愿墻”“靈光測試機”等互動裝置，讓護膚與咖啡消費變成一場“沉浸式好運體驗”，模糊了“購物”與“社交”的邊界。

　　線上傳播則采用“預熱-爆發(fā)-延續(xù)”的節(jié)奏。前期發(fā)布虛實結合的“玄學海報”，用“紫氣東來”“事業(yè)有橙”等標語制造懸念；中期同步釋出創(chuàng)意動畫，通過卡通形象演繹“靈光降臨”的故事，配合頭部美妝、咖啡、生活方式KOL的深度種草；后期則依靠UGC內容自然發(fā)酵，無數(shù)用戶分享“打卡攻略”“好運反饋”，讓話題從品牌主導轉為大眾共創(chuàng)。

　　傳播層面，活動總曝光量突破1.19億，互動量超170萬，344位各領域KOL的參與讓話題輻射美妝、咖啡、潮流、生活等多個圈層。在小紅書平臺，相關UGC內容新增1.7萬+，搜索指數(shù)遠超同行業(yè)平均水平3倍，“一葫靈光”“Fresh M Stand聯(lián)名”成為年輕人搜索熱詞。線下快閃店更引發(fā)“打卡熱潮”，上海、重慶兩地門店周末排隊長達數(shù)小時，無數(shù)消費者在社交平臺分享“為了葫蘆杯早起”“在快閃店許了脫單愿”的趣事，讓品牌聲量從線上蔓延至線萬套葫蘆杯在活動期間全部送出，聯(lián)名特飲帶動M Stand部分門店銷量環(huán)比增長30%，而Fresh紅茶精華水的試用裝派發(fā)量達6萬套，直接推動產品后續(xù)銷量提升。更重要的是，這次合作讓Fresh成功突破“高端護膚”的刻板印象，收獲了大量25-30歲的年輕粉絲，品牌在社交媒體的“年輕感”討論度提升47%。

　　市場反饋中，消費者的評價更顯真誠：“本來只是想買杯咖啡，結果被葫蘆杯的顏值戳中，現(xiàn)在每天用它喝水都覺得在‘攢好運’”“Fresh這次聯(lián)名太懂年輕人了，護膚不再是‘任務’，反而成了一種生活儀式”。這些自發(fā)的聲音，印證了這場營銷不僅賣貨，更真正走進了年輕人的生活方式。

　　Fresh與M Stand的“一葫靈光”聯(lián)名，為品牌跨界提供了新范本。它證明，成功的跨界不是兩個品牌的簡單相加，而是找到彼此精神內核的共通點，用創(chuàng)意將“商業(yè)訴求”轉化為“用戶價值”。

　　對于Fresh而言，這次合作打破了“成熟女性專屬”的品牌畫像，通過咖啡場景與年輕態(tài)度的綁定，讓“護膚”成為年輕人表達個性的方式；對于M Stand，借助Fresh的護膚基因，將“咖啡消費”升級為“生活美學”的一部分，拓寬了品牌的價值邊界。而對消費者來說，他們得到的不僅是一杯咖啡或一份護膚品，更是一種“被理解”的情感滿足——在壓力滿滿的生活里，“有光則靈”的祝福，恰是年輕人最需要的精神慰藉。

　　當霓虹燈光在快閃店的鏡面墻上流轉，當年輕人舉著葫蘆杯對著鏡頭微笑，這場聯(lián)名早已超越了營銷本身，成為一次關于“年輕、光芒與熱愛”的集體表達。或許，這就是跨界營銷的最高境界：讓品牌成為生活的一部分，讓消費成為態(tài)度的宣言。九游娛樂-官方入口