店鋪在前銷售，工廠在后生產(chǎn)，兩者緊密聯(lián)系、相互協(xié)同，當(dāng)前，“前店后廠”這一實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要模式，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下正經(jīng)歷深刻變革。直播間搬進(jìn)工廠店、打造文化創(chuàng)意展廳、開展互動(dòng)小游戲……從最初展示產(chǎn)品到如今提供“增值”服務(wù)，海寧的“前店后廠”模式正逐步打造“升級(jí)版”，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

　　“這套簡約的搭配，洋氣又減齡！”近日，記者來到位于海寧經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的安正時(shí)尚集團(tuán)工廠店，看到主播正邊逛邊直播，仔細(xì)地向線上粉絲展示新款服飾，設(shè)計(jì)靈感、工藝細(xì)節(jié)、服裝搭配，讓線上消費(fèi)者如同親臨現(xiàn)場。

　　去年12月中旬，安正時(shí)尚集團(tuán)工廠店“走”出了實(shí)體店線下銷售固有模式，“試水”線上直播，直接將直播間“搬進(jìn)”工廠店賣場，使得線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，取得喜人的效果。

　　“年底、‘五一’假期等節(jié)假日，是線下工廠店消費(fèi)最為集中的時(shí)段，我們就會(huì)通過直播讓線上消費(fèi)者實(shí)時(shí)了解線下銷售情況。”安正時(shí)尚集團(tuán)工廠店店長朱國英介紹，工廠店線上線下的聯(lián)動(dòng)一定程度刺激了線上粉絲的購買欲。

　　她還提到，當(dāng)前直播內(nèi)容也在深化。許多直播間不再滿足于簡單的“上鏈接”和追求“美顏”效果，而是傾向于展示產(chǎn)品最真實(shí)的狀態(tài)，以增強(qiáng)消費(fèi)者信任感。

　　安正旗下?lián)碛芯磷?、尹默、摩薩克、青蛙王子等品牌，風(fēng)格多樣、款式繁多，為此，工廠店為各個(gè)品牌設(shè)計(jì)了獨(dú)有的展陳，主播能夠走進(jìn)精心設(shè)計(jì)的展區(qū)，讓粉絲在實(shí)景中展示中看到搭配效果。這種“沉浸式直播”有效提升了工廠店的知名度，吸引了更多來自上海、杭州等周邊城市的消費(fèi)者。

　　如今，店的概念也在不斷迭代。它不僅是一個(gè)售賣的場所，更多的是變成了洞察市場、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的“情報(bào)站”。

　　香云紗，被稱為紡織界的“軟黃金”，從面料到成衣至少耗時(shí)半年。今年1-5月，浙江品妙服飾有限公司香云紗服裝銷售額同比上漲30%。這個(gè)銷售數(shù)據(jù)背后，正是因?yàn)槠访罘棾浞掷娩N售數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確預(yù)判了市場走向。

　　“去年，我們就看到香云紗服飾的流行趨勢，于是，快馬加鞭研發(fā)新品?！闭憬访罘椨邢薰究偨?jīng)理王金順介紹說。

　　走進(jìn)品妙服飾的工廠店，琳瑯滿目的新中式服裝映入眼簾。其中，還設(shè)有香云紗服飾專區(qū)，房頂上棕色的帷幔與貨架上的香云紗服飾交相呼應(yīng)，盡顯東方美學(xué)，圖片展示香云紗面料的制作流程、香云紗天然原材料實(shí)體呈現(xiàn)……工廠店搖身一變，成為創(chuàng)意展廳，不僅讓消費(fèi)者了解香云紗服飾，也讓消費(fèi)者感受到了中國傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

　　王金順表示，前店是反饋?zhàn)羁斓牡胤?，工廠通過觀察購買數(shù)據(jù)和顧客評(píng)價(jià)，用消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的購買行為“說話”，這種模式省去了中間環(huán)節(jié)，相當(dāng)于高效查看消費(fèi)者的反饋，進(jìn)行了一線的市場數(shù)據(jù)調(diào)研。

　　值得關(guān)注的是，升級(jí)版的“前店后廠”，消費(fèi)者購買的遠(yuǎn)不止商品本身。面對(duì)消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，工廠店不斷推出“增值”服務(wù)。安正時(shí)尚集團(tuán)工廠店是典型代表。為了提升顧客到店體驗(yàn)感，他們定期邀約顧客參加DIY手工等活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)性；借力園區(qū)“萌萌噠歡樂世界”樂園，推動(dòng)異業(yè)合作、互相宣傳，解決消費(fèi)者“購物帶娃難”的問題；園區(qū)食堂對(duì)外開放式營業(yè)，方便消費(fèi)者就餐……接下來，他們計(jì)劃在園區(qū)入口至店門的路邊打造浪漫花海與花墻，滿足愛美人士的“網(wǎng)紅打卡”需求。

　　目前，僅海寧經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)就有35家采用“前店后廠”模式的企業(yè)?！扒暗旰髲S”的升級(jí)之路，正以“店”為窗洞察消費(fèi)脈動(dòng)，以“廠”為基回應(yīng)市場需求，不僅讓“前店后廠”從簡單的產(chǎn)銷鏈條，蛻變?yōu)榧故?、體驗(yàn)、文化傳播于一體的生態(tài)體系，更印證了實(shí)體經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)升級(jí)浪潮中的韌性與創(chuàng)造力。

　　店鋪在前銷售，工廠在后生產(chǎn)，兩者緊密聯(lián)系、相互協(xié)同，當(dāng)前，“前店后廠”這一實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要模式，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下正經(jīng)歷深刻變革。直播間搬進(jìn)工廠店、打造文化創(chuàng)意展廳、開展互動(dòng)小游戲……從最初展示產(chǎn)品到如今提供“增值”服務(wù)，海寧的“前店后廠”模式正逐步打造“升級(jí)版”，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

　　“這套簡約的搭配，洋氣又減齡！”近日，記者來到位于海寧經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的安正時(shí)尚集團(tuán)工廠店，看到主播正邊逛邊直播，仔細(xì)地向線上粉絲展示新款服飾，設(shè)計(jì)靈感、工藝細(xì)節(jié)、服裝搭配，讓線上消費(fèi)者如同親臨現(xiàn)場。

　　去年12月中旬，安正時(shí)尚集團(tuán)工廠店“走”出了實(shí)體店線下銷售固有模式，“試水”線上直播，直接將直播間“搬進(jìn)”工廠店賣場，使得線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，取得喜人的效果。

　　“年底、‘五一’假期等節(jié)假日，是線下工廠店消費(fèi)最為集中的時(shí)段，我們就會(huì)通過直播讓線上消費(fèi)者實(shí)時(shí)了解線下銷售情況?！卑舱龝r(shí)尚集團(tuán)工廠店店長朱國英介紹，工廠店線上線下的聯(lián)動(dòng)一定程度刺激了線上粉絲的購買欲。

　　她還提到，當(dāng)前直播內(nèi)容也在深化。許多直播間不再滿足于簡單的“上鏈接”和追求“美顏”效果，而是傾向于展示產(chǎn)品最真實(shí)的狀態(tài)，以增強(qiáng)消費(fèi)者信任感。

　　安正旗下?lián)碛芯磷?、尹默、摩薩克、青蛙王子等品牌，風(fēng)格多樣、款式繁多，為此，工廠店為各個(gè)品牌設(shè)計(jì)了獨(dú)有的展陳，主播能夠走進(jìn)精心設(shè)計(jì)的展區(qū)，讓粉絲在實(shí)景中展示中看到搭配效果。這種“沉浸式直播”有效提升了工廠店的知名度，吸引了更多來自上海、杭州等周邊城市的消費(fèi)者。

　　如今，店的概念也在不斷迭代。它不僅是一個(gè)售賣的場所，更多的是變成了洞察市場、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的“情報(bào)站”。

　　香云紗，被稱為紡織界的“軟黃金”，從面料到成衣至少耗時(shí)半年。今年1-5月，浙江品妙服飾有限公司香云紗服裝銷售額同比上漲30%。這個(gè)銷售數(shù)據(jù)背后，正是因?yàn)槠访罘棾浞掷娩N售數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確預(yù)判了市場走向。

　　“去年，我們就看到香云紗服飾的流行趨勢，于是，快馬加鞭研發(fā)新品?！闭憬访罘椨邢薰究偨?jīng)理王金順介紹說。九游娛樂-平臺(tái)官網(wǎng)

　　走進(jìn)品妙服飾的工廠店，琳瑯滿目的新中式服裝映入眼簾。其中，還設(shè)有香云紗服飾專區(qū)，房頂上棕色的帷幔與貨架上的香云紗服飾交相呼應(yīng)，盡顯東方美學(xué)，圖片展示香云紗面料的制作流程、香云紗天然原材料實(shí)體呈現(xiàn)……工廠店搖身一變，成為創(chuàng)意展廳，不僅讓消費(fèi)者了解香云紗服飾，也讓消費(fèi)者感受到了中國傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

　　王金順表示，前店是反饋?zhàn)羁斓牡胤?，工廠通過觀察購買數(shù)據(jù)和顧客評(píng)價(jià)，用消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的購買行為“說話”，這種模式省去了中間環(huán)節(jié)，相當(dāng)于高效查看消費(fèi)者的反饋，進(jìn)行了一線的市場數(shù)據(jù)調(diào)研。

　　值得關(guān)注的是，升級(jí)版的“前店后廠”，消費(fèi)者購買的遠(yuǎn)不止商品本身。面對(duì)消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，工廠店不斷推出“增值”服務(wù)。安正時(shí)尚集團(tuán)工廠店是典型代表。為了提升顧客到店體驗(yàn)感，他們定期邀約顧客參加DIY手工等活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)性；借力園區(qū)“萌萌噠歡樂世界”樂園，推動(dòng)異業(yè)合作、互相宣傳，解決消費(fèi)者“購物帶娃難”的問題；園區(qū)食堂對(duì)外開放式營業(yè)，方便消費(fèi)者就餐……接下來，他們計(jì)劃在園區(qū)入口至店門的路邊打造浪漫花海與花墻，滿足愛美人士的“網(wǎng)紅打卡”需求。

　　目前，僅海寧經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)就有35家采用“前店后廠”模式的企業(yè)?！扒暗旰髲S”的升級(jí)之路，正以“店”為窗洞察消費(fèi)脈動(dòng)，以“廠”為基回應(yīng)市場需求，不僅讓“前店后廠”從簡單的產(chǎn)銷鏈條，蛻變?yōu)榧故?、體驗(yàn)、文化傳播于一體的生態(tài)體系，更印證了實(shí)體經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)升級(jí)浪潮中的韌性與創(chuàng)造力。