5月7日，上海樂高樂園宣布將于7月5日正式開園，并同步推出開園限量紀(jì)念年卡（1399元）和酒店套餐（3588元），均含試運(yùn)營單日門票。此前一天（5月6日）搶購預(yù)售時(shí)，因流量過大，系統(tǒng)頻繁崩潰、支付卡頓、訂單異常等問題頻發(fā)。

　　目前，園區(qū)建設(shè)已基本完成，核心游樂設(shè)施進(jìn)入調(diào)試階段，樂高酒店已率先投入運(yùn)營。

　　樂高集團(tuán)成立于1932年，總部位于丹麥比隆，起初以生產(chǎn)木質(zhì)玩具為主。1968年，首家樂高樂園在比隆開業(yè)。由于經(jīng)營虧損，樂高于2003年出售樂園相關(guān)資產(chǎn)，2005年被全球第二大主題樂園運(yùn)營商——默林娛樂集團(tuán)接手，并將其發(fā)展為核心業(yè)務(wù)之一。

　　2019財(cái)年，樂高樂園實(shí)現(xiàn)營收6.69億英鎊，EBITDA為2.43億英鎊。受疫情影響，2020年收入一度降至2.28億英鎊。根據(jù)默林2023年財(cái)報(bào)，該板塊收入已回升至9.14億英鎊，EBITDA維持在6.62億英鎊。

　　截至2025年5月，全球共建有10座樂高樂園度假區(qū)，分布于英國、丹麥、德國、美國、日本、馬來西九游娛樂-官方入口亞、迪拜等地。

　　作為最早將IP景點(diǎn)引入中國的國際集團(tuán)，默林娛樂于2006年在上海開設(shè)首家杜莎夫人蠟像館，并通過“輕資產(chǎn)+IP授權(quán)”模式加速擴(kuò)張。

　　截至2025年，默林已在中國運(yùn)營十余個(gè)項(xiàng)目，包括4家樂高探索中心、5家杜莎夫人蠟像館及“小豬佩奇玩趣世界”等親子類景點(diǎn)。這些項(xiàng)目大多集中在城市商圈，體量較小，尚無與迪士尼抗衡的旗艦型戶外樂園。

　　上海樂高樂園的開業(yè)標(biāo)志著默林首次在中國嘗試“樂園+酒店+商業(yè)”綜合運(yùn)營模式。除上海外，默林還在四川眉山仁壽和廣東深圳推進(jìn)樂高樂九游娛樂-官方入口園項(xiàng)目。

　　然而，眉山項(xiàng)目由于股權(quán)變動(dòng)和資金問題已由地方國企接手；深圳項(xiàng)目引入房企合正集團(tuán)后遭遇資金壓力，盡管進(jìn)展緩慢，但部分核心結(jié)構(gòu)已完成封頂。

　　選址上，上海樂高樂園位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，距離市中心約1小時(shí)車程，遠(yuǎn)超上海迪士尼樂園的30分鐘車程。盡管當(dāng)?shù)卣谕ㄟ^“G320文旅連廊”整合資源、提升配套設(shè)施，但當(dāng)前商業(yè)和住宿能力仍顯薄弱，短期內(nèi)可能面臨“園區(qū)熱、周邊冷”的困境。

　　市場(chǎng)定位上，樂高主打2–12歲兒童及其家庭用戶，定位中高端親子游市場(chǎng)，實(shí)行季節(jié)分級(jí)定價(jià)：兒童票255元起，成人票319元起，節(jié)假日最高分別為479元和599元。

　　為拉動(dòng)家庭高頻消費(fèi)，樂高推出1399元年卡（含試運(yùn)營門票，約2.5次可回本）和3588元起的酒店套餐（含一晚住宿及2大1小門票）。

　　通過多檔價(jià)格與產(chǎn)品組合策略，園方試圖激發(fā)園內(nèi)二次消費(fèi)。然而，由于低齡客群需家長陪同，工作日客流的轉(zhuǎn)化仍具挑戰(zhàn)。

　　中國主題公園市場(chǎng)正面臨空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)。截止2024年10月，全國已擁有385家主題公園，其中大型與特大型共87家，特別是長三角區(qū)域，已密集布局多個(gè)大型項(xiàng)目。

　　整體而言，行業(yè)普遍面臨“客多收入少”的困境。除節(jié)假日外，淡季客流銳減，加之消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，使園區(qū)二次消費(fèi)能力受到壓縮。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰指出，目前有22%的主題公園仍處于虧損狀態(tài)，另有19%僅實(shí)現(xiàn)收支平衡。

　　在競(jìng)爭(zhēng)格局中，上海迪士尼度假區(qū)與北京環(huán)球影城依舊位居行業(yè)前列?！?024中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，迪士尼憑借米老鼠、漫威等全球IP和本土化策略穩(wěn)居第一，環(huán)球影城則憑《哈利·波特》《變形金剛》等電影IP緊隨其后。

　　相比之下，樂高雖在IP影響力、項(xiàng)目規(guī)模和客群廣度上不及迪士尼和環(huán)球影城，不過考慮到長三角地區(qū)的消費(fèi)能力以及國際一流文娛品牌、中國首個(gè)樂高樂園的標(biāo)簽，上海樂高樂園的吸引力還是值得期待。

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