7月5日,中國首個樂高樂園度假區(qū)——上海樂高樂園度假區(qū)在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)開園。作為全球開園規(guī)模最大的樂高樂園,該項(xiàng)目由來自15個國家超過300個團(tuán)隊(duì)上萬名建設(shè)者打造,占地31.8萬平方米,擁有八大沉浸式主題區(qū),超75項(xiàng)互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn),以及由超過8,500萬塊樂高積木搭建而成的數(shù)千個樂高模型。
對此,默林娛樂集團(tuán)與樂高集團(tuán)高管闡述了項(xiàng)目戰(zhàn)略意義。默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示,“在中國這個全球第二大主題樂園市場迎來首個樂高樂園度假區(qū),是默林娛樂集團(tuán)在成為全球品牌娛樂目的地領(lǐng)導(dǎo)者目標(biāo)上的重要一步。依托對中國消費(fèi)者的理解和在中國運(yùn)營超過十年的經(jīng)驗(yàn),上海樂高樂園融合了全球樂高樂園經(jīng)典體驗(yàn)與中國元素和在地文化。”
樂高集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官倪志偉指出,“上海樂高樂園將成為樂高品牌在中國市場生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵一環(huán),為消費(fèi)者提供沉浸式、互動式的樂高玩樂體驗(yàn),有望成為親子家庭互動的文化地標(biāo)?!?
從硬件配置看,樂園融合IP特色與地域元素:全球首發(fā)“樂高悟空小俠花果山降魔”現(xiàn)場秀,以25倍積木還原江南水鄉(xiāng)景觀的游船項(xiàng)目,樂園中心區(qū)域設(shè)置巨型樂高人仔“搭搭(DADA)”。功能分區(qū)涵蓋積木街道、幻影忍者主題區(qū)等板塊,同時配套10家零售商店、6家主題餐廳及特色餐飲設(shè)施,以及亞洲最大樂高零售商店與全球首個悟空小俠主題商店。
據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,樂高樂園尚未正式開園時對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)就已凸顯。在去哪兒旅行平臺上,6月以來,上海樂高樂園搜索量環(huán)比5月增長5倍,7月樂高樂園門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。從酒店預(yù)訂看,截至7月4日,暑期上海樂高樂園所在地——上海金山區(qū)預(yù)訂量同比去年增長3.5倍。
事實(shí)上,樂高只是主題樂園拉動周邊地區(qū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的最新一例。主題樂園,特別是大IP主題樂園,一直是周邊經(jīng)濟(jì)的拉動引擎。如鄭州中牟縣被稱為“中國主題樂園第一縣”,擁有包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋樂園等8家主題樂園。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,平臺中牟縣酒店預(yù)訂量比未建成主題樂園的2019年同期,增長50倍。
此外,今年常州中華恐龍園爆火出圈,首次躋身暑期去哪兒平臺熱門主題樂園TOP10,帶動常州暑期酒店預(yù)訂量同比增長三成。持續(xù)霸榜的北京環(huán)球影城、上海迪士尼度假區(qū)周邊酒店和民宿預(yù)訂量同比去年增長近四成。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙分析,“暑假本就是主題樂園的‘黃金倆月’,對周邊酒店餐飲等消費(fèi)的拉動‘乘數(shù)效應(yīng)’會更加凸顯。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,主題樂園預(yù)訂量同比去年增長七成?!?
預(yù)訂火爆的另一面,則是國內(nèi)主題樂園越來越“卷”。據(jù)《2024主題公園發(fā)展報告》,截至2024年10月,全國共有385座主題公園,其中特大型和大型主題公園達(dá)到87座。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析,“目前國內(nèi)主題樂園主要分為三大流派:首先是國際IP巨頭派,如環(huán)球影城、迪士尼樂園,依托全球頂級、家喻戶曉的影視娛樂IP,是國內(nèi)熱度最高的主題樂園,常年霸占熱門樂園類景區(qū)TOP3。第二類是本土連鎖巨頭,如方特、長隆、海昌海洋公園等,在全國主要區(qū)域中心城市布局,相比國際IP更下沉,數(shù)量占優(yōu)。目前,方特主題樂園共40家,分布于20多個城市;長隆則坐擁廣州長隆、珠海橫琴長隆、清遠(yuǎn)長隆三個度假區(qū);海昌海洋公園共有7家,分布于上海、鄭州、大連等地。從去哪兒平臺上的總預(yù)訂量看,長隆、方特和海昌樂園分列主題樂園三至五位,僅次于北京環(huán)球影城和上海迪士尼。此外,還有新興本土IP類樂園,如以西游為主題的淮安西游樂園、北京泡泡瑪特城市樂園、宋城演藝等,正通過打造自己的IP宇宙,熱度悄然提升?!?