7月5日，上海樂高樂園度假區(qū)正式開門迎客。去哪兒旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來樂園搜索量環(huán)比暴增5倍，7月門票預(yù)訂量強(qiáng)勢躋身上海熱門景區(qū)前五。截至7月4日，樂園所在地金山區(qū)暑期酒店預(yù)訂量同比激增3.5倍，一場由國際IP驅(qū)動的文旅消費(fèi)風(fēng)暴正在上演。

　　開業(yè)前夕，樂高樂園的經(jīng)濟(jì)輻射力已全面顯現(xiàn)：去哪兒平臺上，樂園周邊酒店親子房型搜索量同比增長5倍，金山區(qū)的客源結(jié)構(gòu)更迎來根本性轉(zhuǎn)變——今年暑期，外省游客占酒店預(yù)訂總量超七成，較去年同期本地客群主導(dǎo)的格局形成鮮明對比。從地域分布看，除上海本地客源外，北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安等城市的游客位列預(yù)訂量前十，凸顯了樂高IP的全國吸引力。

　　為承接客流，周邊住宿業(yè)加速升級：多家酒店推出免費(fèi)接送、行李寄存服務(wù)，部分民宿打造中國風(fēng)、城堡風(fēng)親子套房，并配套兒童游樂場、戶外運(yùn)動場，精準(zhǔn)滿足親子家庭的多元化需求。

　　據(jù)《2024主題公園發(fā)展報告》，全國385座主題樂園中，87座特大型及大型樂園形成“三國鼎立”的競爭格局：

　　第一陣營為國際IP巨頭，以迪士尼、環(huán)球影城為代表。這些樂園依托全球頂級的影視娛樂IP，憑借強(qiáng)大的品牌號召力，穩(wěn)居國內(nèi)主題樂園熱度榜前列，常年占據(jù)熱門樂園景區(qū)TOP3，成為游客心中的“頂流”打卡地。

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　　第二陣營是本土連鎖巨頭，包括方特、長隆、海昌海洋公園等品牌。它們采取全國化布局策略，在各大區(qū)域中心城市落子生根，相比國際IP更貼近下沉市場，在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢。目前，方特已在20多個城市布局40家主題樂園；長隆旗下坐擁廣州、珠海、清遠(yuǎn)三大度假區(qū)；在上海、鄭州、大連等7地打造海洋主題娛樂地標(biāo)。

　　第三陣營則是新興本土IP樂園，如淮安西游樂園、北京泡泡瑪特城市樂園、宋城演藝等。這些樂園另辟蹊徑，通過深耕原創(chuàng)IP，打造獨(dú)特的文化宇宙，逐步嶄露頭角。其中，北京城市樂園憑借Labubu系列的火爆人氣，6月預(yù)訂量同比暴漲6倍，熱度僅次于北京環(huán)球影城，展現(xiàn)出本土IP的強(qiáng)勁崛起勢頭。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對新民晚報記者說，暑期作為主題樂園消費(fèi)旺季，其對周邊住宿、餐飲、交通的綜合帶動效應(yīng)將持續(xù)放大。隨著本土IP加速創(chuàng)新與國際巨頭深化本土化運(yùn)營，主題樂園賽道的“內(nèi)卷”與“破局”，正成為觀察文旅產(chǎn)業(yè)升級的重要窗口。